免费网站看V片在线18禁无码

當前位置: 新聞動態 > 全部

品牌傳播如何撬動消費者?關鍵是要做好這三點

發布者:管理員 - 文章來源:知舟

30

2020-03

一個品牌從01,從無到品牌有知名度,中間必經的一個過程就是品牌傳播。如果品牌不做傳播,那就還是處于“搖籃”中,就很難成長,很難讓更多人知道。甚至生活中,手機上、地鐵里、公交邊、電視里...,隨處可見的品牌傳播信息。但是,不是所有的品牌傳播都能到達用戶視野。那么,對于企業來說,如何做好品牌傳播?知舟品牌團隊分享如下:


 


一、明確傳播的品牌核心,概念聚焦

在消費者端,用戶對品牌的印象組成是由無數信息流的匯總、聚集而成的。但在企業端,不少企業表示,想在品牌傳播過程中想呈現的內容眾多,恨不得將所有的品牌信息都傳遞給受眾。前者是信息匯總聚集起來形成印象的邏輯,后者是盡可能讓受眾了解企業更多的訊息,從而更了解企業。前者追求至簡之道,后者信仰化繁之法,兩者從概念上看是矛盾、沖突的。因此,從傳播內容上進行概念至簡,從而契合群眾產生印象的邏輯,才是企業內容傳播的第一要素:內容表達要簡單且集中??赡苡行┤藭?/span>boss直聘、鉑爵旅拍等洗腦式的品牌傳播不甚贊同,但從另一面看,也讓我們記住了這些品牌,他們簡單、聚焦的話語傳達了最核心的品牌,所以容易讓受眾抓住重點,從而能對品牌產生記憶點,能記住品牌。

 

二、確定受眾人群,以好內容打動

什么樣的內容,才是優質內容?在數據控眼里,用數據說話的內容,就是優質內容;對學習黨來說,有用的內容就是好內容;在普通大眾來說,有趣的內容就是好內容。不同人群,對于優質內容概念的判定標準,截然不同。因此,需要先確定品牌傳播的彼端:目標受眾。即,將品牌內容投放到正確的人群當中。除了內容質量要高外,品牌傳播內容還要具有一個重要元素,即具有“共情力”。我們可能會在看到某些文字時心里受觸動、嘴角不禁上揚、眼眶恍然濕潤等等。所以品牌傳播需要在原有符合目標受眾的內容需求外,還需要加入“情感共鳴”的元素,這樣傳播本身也會有感情、深入人心。而品牌傳播內容如何做到“共情”,知舟總結了以下幾點:

1.生活場景帶入:即通過產品在生活場景中的運用,直接將產品的功效展示出來。在場景選擇的時候,需要從“解決問題”的角度出發,進行內容產出。貼近用戶,釋放出產品對用戶有用的信號。

2.美好場景構建:即將產生的功能進行放大,從而引發用戶對美好生活的構想。換言之,就是讓用戶產生“只要有了它,生活幸福美滿”的感覺。

3.痛點刺激:即通過闡述產品本身的賣點,進行內容傳輸。需求本就來自于受眾,受眾也是對產品痛點感觸最深的群體。

 

三、傳播有節奏,持續性內容輸出

品牌傳播,從來都不是一錘定音的買賣。它的效果需要經過持續性內容輸出的積累,方可產生具象的價值。傳播的作用就是信息推廣,讓受眾了解信息。企業在持續性輸出內容的時候,需要把握內容輸出的核心。根據不同的階段進行持續的發布。因此,把握傳播內容的組成要素,確定好目標人群,并持續性輸出這類具有明確核心的內容。通過量的堆積,從而實現品牌質的蛻變。

 

越是注意力稀缺的時代,品牌傳播的策劃、執行對企業而言就越重要。通過精準、有效的品牌傳播,高效抓取消費者視線,獲得消費者的關注,形成對品牌的識別和記憶點,最終視線品牌知名度、品牌價值的提升。

免费网站看V片在线18禁无码