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知舟解析:國美到京東入駐 傳統企業向上獲取增量口

發布者:管理員 - 文章來源:知舟

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2020-12

國美官方旗艦店已正式入駐京東,成為繼五星電器后又一個全面進駐京東的線下家電零售企業。一個是線下家電連鎖巨頭,一個是當紅的電商平臺,為何能夠攜手合作。

 

 

積極求變 補齊線下發展短板

國美選擇與京東合作,一點都不意外,甚至可以說是一種形勢被迫后的必然。自2011年國美電子商務網站的全新上線,到2017年更名為國美零售,都凸顯了國美一直在謀求向互聯網方向轉型的決心。此前多年,國美和蘇寧各自占據著傳統家電市場的半壁江山。但蘇寧沒有沉浸在已經奪得的線下山頭,率先伸手互聯網,主動向電商轉型。在早期錯失進入互聯網良機后,國美一直在積極求變。突如其來的疫情加速了國美線上布局的策略調整需求。然而,線上渠道顯然并不是傳統零售出身的國美的強項所在。這個時候,選擇京東這個強大的線上零售伙伴進行合作優勢互補,無疑是迅速補短板的捷徑。到京東入駐,將給國美帶來巨大的線上流量。所以說,這是一次水到渠成的合作。

 

渠道融合 傳統企業線上傾斜成趨勢

國美到京東入駐的背后,是家電行業線上線下渠道加速融合發展的大勢所趨。“品牌多、產品豐富、一鍵下單、快速到貨、售后齊享”,這些優勢讓消費者更傾向線上購物。消費者線上消費習慣的養成也讓無數家電企業面臨了線下客流銳減的問題。據知舟統計,2019年累計幫助了上百家中小企業順利在京東家電類目完成入駐,所以也在去年被京東授權為“代入駐金牌服務商”。中小企業都意識到要轉型求變,更何謂是國美這樣的強勢企業。

 

知舟預計,將有更多家電商們走向線上,對于傳統家電企業而言,積極布局電商渠道是今年轉型發展的重點。目前京東正發力線上線下融合全渠道,基本全面覆蓋了各種家電零售場景。近年來,線下家電整體增速放緩。但去年的家電線上渠道銷售額已經達到了3670億元,京東以強大的綜合能力位居銷售榜首。京東是最早布局線上家電市場的電商平臺,也是目前市場份額最大的家電零售平臺,同時具備入駐模式優勢、具有優質用戶基礎、掌握數字化能力。這次又引入國美這一全國大型連鎖企業,呈現進一步開放、吸納更多傳統家電企業的姿態。

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