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椰樹申請“喝到大”商標被駁回!商標注冊這些雷區不能碰

發布者:管理員 - 文章來源:知舟

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2021-08

“秋天的第一杯奶茶”熱度剛下,這邊又有一個喝的品牌上了熱搜。近日,椰樹椰汁申請注冊商標“喝到大”被駁回,引發了大眾熱議。

 

椰樹 很重視知產權益維護

不得不說,椰樹對商標注冊頗為重視,為了保護自身品牌權益不受侵害,椰樹申請注冊了“1個椰子水”“2個椰子水”“3個椰子水”……光是帶數字的椰子水,椰樹一口氣就注冊了30 多個。打完了數字的主意,椰樹又開始在年份上變花樣,申請注冊了“椰樹42年”“椰樹43年”一直到“椰樹100年”、“椰樹百年”等商標。“椰樹”商標更是覆蓋了所有商品或服務類別。

 

椰樹為何如此?商標注冊,一方面是可以盡早讓消費者對產品產生品牌認知、形成品牌印記,樹立品牌的市場地位。一方面隨著品牌的發展、知名度的提升,也可以包含自己產品的權益不受侵害,避免為他人做嫁衣。

 

 

但,商標注冊中,這些雷區不能碰

盡管積極申請各個類型的商標,體現了椰樹對知識產權權益維護的重視性,但從椰樹申請“從小”、“喝到大”等商標引發爭議來看,這些雷區不能碰,否則申請的商標極容易被駁回。

 

涉及到哪些因素,商標申請可能會被駁回?

(1)通用名稱絕不會受到商標保護。比如,詞語“手機”不可以作為手機商標注冊;

(2)缺乏顯著性。在這種情況下,沒有辦法區分一個企業和另一個企業的產品,因此不能被注冊,除非能證明注冊的這個商標的第二含義。

下面的標識通常都不具有顯著性:

1) 描述性文字或標識;

2) 地理性文字或標識;

3) 廣告語,如果它們由描述性和無顯著性的元素組成并且無法識別來源。廣告語通常很難獲得顯著性,然后被作為商標注冊,因為它們的功能主要是傳達和宣傳企業及產品的信息。廣告語作為商標注冊予以申請,經常因為缺乏顯著性而被駁回。

(3)欺騙性標識。一些標識可能會使消費者對所標識產品的性質、品質或原產地造成欺騙或誤導。

(4)表示功能性特征的標識。關于一個產品形狀或包裝的功能性元素,同單純的裝飾性元素相反,通常并不被作為商標進行保護。比如,當一個產品的形狀具有重要的功能性特征時(就像剪刀的手柄和刀片組件那樣的形狀,對一把剪刀的功能是必不可少的),這種形狀就不能注冊為商標。同樣,要注冊一個手柄的商標,比如一個咖啡杯的手柄,也是不可能的,因為手柄具備讓我們拿起一個燙手杯子的功能。

(5)被視為違反公共秩序和道德的標識。被認定為侵犯普遍認可的道德和宗教規范的文字、圖形等,通常不能作為商標注冊。

(6)其它被禁止使用的名稱或符號。一些國家有不允許注冊的特定名稱,它們可能包括下列的一項或多項:商號、名人姓名、馳名商標、受保護的地理標志、原住民的標識、外來詞或表達。

 

顯然,本次椰樹申請的商標被駁回,就是打了擦邊球,觸及到了上述的第五條。不僅讓之前的等待時間白費,還給品牌形象造成了負面影響。所以從商標設計到商標申請的每一環都很重要,稍有不慎將產生多方面的影響,如果近期有想申請商標,或是在商標注冊商標過程有遇到任何問題的商家,都可在下方留言,知舟將隨時為大家解答專業內容。

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